Ces grandes marques se sont servies de cette technologie numérique pour faire de jolis coups marketing. L’impression de données variables (VDP) est la combinaison d’une série d’éléments fixes d’un document avec une série d’éléments variables, contenus dans une base de données, qui changent d’un exemplaire à l’autre.
Cette technologie a été employée pour le « coup marketing » du géant Coca-Cola proposant en rayon un même produit signé d’un nom différent pour chaque exemplaire. Des imprimantes HP Indigo, comme celles d’AG3M, ont tourné pendant 24 heures par jour pendant 3 mois, pour produire près de 800 millions d’étiquettes. Plus discrète en France, Evian lui a emboité le pas.
Que peut-on imprimer comme données variables ? Tout ce que peut contenir une base de donnée : texte, photo, pictogramme, QRcode, Gen code etc.Toutes les fantaisies sont permises.
Ultime sophistication, le logiciel qui gère la fusion des données peut découper une image et attribuer une partie de celle ci à chaque étiquette. Là encore Coca à été précurseur en utilisant cette fonctionnalité nommée Mosaic. (voir photo ci dessous)
Au delà de l’aspect publicitaire, marketing et ludique ces possibilités sont aussi largement employées pour assurée les liens de traçabilité vers une fiche produit par exemple, dans le secteur pharmaceutique entre autres.
Alors n’hésitez pas, la VDP c’est possible chez AG3M…demandez nous conseil .
